英国著名文学家狄更斯在《双城记》中深情地说到“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”。要用一句话来概括如今动漫产业的现状，这句名言怕是最合适不过了。

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对于动漫产业来说，这是一个最好的时代。近年来，中国动漫产业数量大幅攀升，动漫产业链不断延伸，产业产值从10年前接近100亿元，发展至2010年的470.84亿元，年均增长30％，预计2012年市场规模将达到320亿元。

政策+机遇动漫产业铸就“黄金时代”

2011年中国动漫产业发展报告显示，中国动漫产业的发展与中央提出推动文化产业成为国家战略性和支柱性产业的背景有着密不可分的关系。正是在国家政策的大力支持下，动漫产业成了目前我国文化产业当中发展速度最快、市场参与程度最高、最有发展前景的产业。

动漫产业的发展除了得益于国家强有力的政策支持以外，还与动漫市场中的发展机遇有关。动漫产业不仅包括动漫本身还包括动漫衍生品，即从动漫形象中衍生出来的诸如玩具、公仔、服装、学习文具等各种衍生品。而这些衍生品在市场中是新崛起的市场消费主力80后、90后的最爱。据中国香港的动漫企业梳达贸易统计，2012年中国动漫市场中衍生品市场高达220亿元。中国的动漫产业已经迎来了它的“黄金时代。

创意缺乏人才流失 中国动漫产业徒有其表

动漫市场的发展最核心的是创意和人才，以梳达贸易为例。梳达贸易打造动漫品牌fury animals时，把它定位于一个有生命的活灵活现的品牌。因此我们看到的fury animals是以月球的兔子为主角混合的一群致力于生态环保的动物所演绎的故事。

但是目前市场上像fury animals这样有优秀的独立创意的公司很少，很多的动漫公司都满足于对日系动漫的抄袭仿冒上，2011年中国动画片《高铁侠》对于日本动画片《铁胆火车侠》赤裸裸的抄袭让中国动漫界称为了全世界的笑话。

市场是品质的试金石，中国动漫企业大抄袭的背后暴露的是行业的徒有其表。fury animals 品牌的负责人表示“目前动漫盈利状况不是特别乐观，像fury animals这样盈利的企业仅在10％左右。

不仅如此。近期，美国梦工厂在中国宣布成立合资公司，首轮投资3.3亿美元。几乎与此同时，中美双方也就解决wto电影相关问题的谅解备忘录达成相关协议，中国每年将增加14部美国进口大片。中国动漫市场这块大蛋糕，它诱人的香味已经飘洋过海，引起了业内国际巨头的兴趣。

面对“内忧外患”，有人说如今中国的动漫产业市场是一个“看不到硝烟的战场，不流血却会使你血本无归”，该何去何从?也许从fury animals成功的背后我们可以看到，唯有坚持新颖的创新设计赋予品牌生命力才是未来中国动漫产业发展的必由之路。

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